 7月13日启动的“张家界顶踏歌行”创新文旅新模式。 ——“湖南文旅这十年”系列评论之三 如果给“湖南文旅这十年”来一张“画像”，“古色”更浓，“红色”炽热，“绿色”盎然，“夜色”璀璨再贴切不过。 四色耀眼，景“秀”天下。十年来，湖南文旅交出了深蕴创新动力的数据——全省旅游总收入年均增长19.3%，这是湖南旅游领域为湖南经济交出的喜人答卷。 回望走过的十年，文旅产业有过“繁荣期”，节假日景区爆满、热门景点“人山人海”，但以疫情来临为“分水岭”，这两年各地旅游业遭遇重创，不约而同进入“寒冬期”。显然，“19.3%”这个数据，并不是坐等而来的，背后深蕴着创新蝶变、思路嬗变的深层动力。 一直以来，湖南高度重视文旅产业发展，加强旅游与科技的融合，打造“特色旅游产品”。主动谋创新、求突围，在“互联网+旅游”业态上蹚出了一条“智慧旅游”新路子。 这条新路子，要求我们用足资源优势，“景+网”孕育湖南文旅“强磁场”。湖南是旅游大省，是伟人故里、红色土地，“没有围墙的革命历史博物馆”遍布三湘大地。放眼望去，全省14个市州有数不完的山水美景，可说是“一花一世界、一市一山河”。湖南更是互联网应用大省，网络文化旅游单位企业数量居全国前列。 对湖南而言，把景区变成全省的“会客厅”，不仅要抓线下市场——吸引全国乃至世界的游客，还要拓展线上“疆域”——让全省旅游业在线上二次崛起、智慧蝶变。“景”“网”两头强，跨界融合、资源重塑、强强联合，就能孕育出文旅数字化、旅游智慧化的新场景。  马栏山视频文创产业园成为多方位的创新高地。 这些年，“智慧旅游”在湖南很“潮”。长沙国家文化和科技融合示范基地、马栏山视频文创产业园国家文化和科技融合示范基地、湖南怀化文化（广告）创意产业园等“国字号”招牌立起文旅“触网登云”的高地；沉淀了千年岁月的芙蓉古镇，借力直播场景和短视频“走红”网络，让古风淳朴的民情风俗焕发新气象；“互联网+旅游+文化+康养”的完整新型业态链正在形成，如直播带货走进田间地头、十八洞村等名村名镇走向游客“指尖”，科技应用与浓浓乡愁撞了个“满杯”……紧贴市场的创新实践、逐浪奔涌的数字化技术、VR技术等应用，创新有力拓展着全省旅游客源市场，呈现越“智”越“热”的新规律。 无疑，当文化插上科技翅膀，当科技注入文化内涵，“景+网”就成为湖南旅游产业转型升级，积极应对疫情等不利因素的“王牌”。科技创新成为推动文旅产业创新发展的根本动力和主要内容。与过去只专注于线下引流提升游客接待量相比，将眼光长远放置在场景更广的线上，无异于“脱胎换骨”的思想观念的革新。可以说，湖南文旅十年蝶变之路，就是一条创新崛起之路。 19.3%的喜人数字，同时也凝聚着湖南的政策“红利”。无论是《关于建设旅游强省的决定》《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划(2018-2020年)》，还是《湖南“十四五”旅游业发展规划》等，都从顶层施策入手，对文旅产业数字化、网络化、智能化进行宏观布局，以业态创新和场景策划，以“大流量”加快全省旅游业复苏，推动产业发展。 面向无“智”不欢的新时代，湖南全域旅游深化文化产业数字化的布局呼之欲出。这是一道全新的创新命题。相信乘着首届湖南旅游发展大会的东风，湖南紧贴市场需求，将催生更多新业态、新模式、新产品。湖南“文旅IP”不仅有流量，更将产生持久的市场“磁吸力”。 |
