演唱会成为“行走的GDP”？2024年演出还能延续火爆吗？

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演唱会经济已成为“行走的GDP”？


2023年被称为国内演出市场“大年”，根据中国演出行业协会发布数据显示，全国营业性演出场次34.24万场，较去年同期增长278.76%，演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。


演艺产业作为重点发展的文化产业之一，在政策导向、居民收入水平提高、文化消费理念提升的大背景下，演艺产业的潜力逐步被释放。我们试图从2023年行业的发展情况去窥探2024年演出行业的发展趋势。


市场规模进一步扩大






据中国演出行业协会数据，今年前三季度国内演出34.2万场，累计观演人次达1.11亿，票房收入315.4亿元，均远超2019年全年。歌迷粉丝迎来久违的狂欢，抢门票、订机票，用真金白银换来与偶像歌手的一场又一场双向奔赴；各大城市更是打响演唱会“争夺战”。


而据艾媒咨询数据显示，2022年中国演出市场规模为243.60亿元，较2021年减少92.25亿元；随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关。







中国演唱会举办地域分布






2019年，演唱会消费额最高的省份为广东省，其次为上海。2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为，经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。







城市经济增长“新引擎”






“演出经济”蓬勃发展，激发本土城市文旅消费更大潜能。一场演唱会带火一座城。随着音乐演出市场的发展和消费需求的升级，“演艺+旅游”的融合逐渐成为新的趋势。据中演协发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次、票房收入同比大幅增长，平均跨城观演率超过60%，带动了交通、住宿、餐饮、旅游等行业的发展，实现了联动消费，丰富了城市消费新业态，推动了城市文旅产业消费升级。







《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。


事实上，对观演观众来说,演唱会的举办地对于观演决策的影响较小。例如周杰伦、薛之谦等几场不同地点的演唱会想看的人数相差无几。而对于演唱会举办地来说，演唱会具备较强的辐射作用。在外出驱动以及多人出行两种因素的驱动下，“演唱会+文旅”已经成为年度消费热点。


经济驱动是发展基础






数据显示，2022年中国人均可支配收入为36883元，人均教育文化娱乐消费支出为2469元，较去年略有下降。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民人均可支配收入的增长，以及文化娱乐活动的同步恢复，未来中国居民的人均教育文化娱乐消费支出将同步增加，其中演唱会是消费支出的重要组成部分。







消费升级反向促进设备升级






2023年在演出中，观众喊“退票”的事件层出不穷，观众“听不清”喊退票，“音响设备遮挡舞台”喊“退票”，当视觉或听觉无法满足观众要求的时候，观众就会以喊“退票”的形式表达自己的不满。这几乎是以前从未如此频繁发生过的事情。这也恰恰证明了随着消费升级，观众对于艺术的追求及审美在不断提升。也反向促进了声光视讯行业对于设备产品、舞台舞美的高质量发展。如何保证自身产品能够满足观众需求，舞台能够实现最佳的艺术呈现效果成为了行业内所有人士都必须重视且要不断反思的问题。


演唱会的多元化






演唱会电影也是最近行业热议的话题：前有《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房近2.5亿美元，获得吉尼斯世界纪录「史上全球票房最高的音乐会电影」认证；后有《碧昂丝：文艺复兴》首映便冲破2千万美元，改写近20年来的同期票房新高。值得一提的是，目前国内只有五月天曾推出过3部演唱会电影，其中在2019年上映的《五月天人生无限公司》在内地市场斩获5020.8万元票房，是这类电影的国内天花板。







政策导向持续助力






近日，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策方面，文旅消费得到支持。与此同时，在整体经济恢复的背景下，线下消费全面回暖，这使得包含演出在内的文娱产业消费强劲复苏，演出市场也迎来爆发窗口期。未来预测演唱会行业持续扩大消费基础，吸引多层面消费需求，演出市场大有可为。


虽然2023年中国演唱会市场爆发式的增长不属于完全常规的状态，其消费主要来自于存量的集中释放，之后演唱会消费将趋于冷静，但不可否认的是，在这样的大背景之下，演出行业仍然存在着很大的提升空间。