潮声丨演唱会电影，还能打？

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潮新闻 执笔 庄小蕾

荧光棒、跟着唱，嗨了还能和陌生人在影院开起“小火车”绕场一周……

2023年最后一天上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，在影院掀起的热闹，堪比演唱会。

作为近年来演唱会电影的“天花板”，该片叫好又叫座——全球票房已超过2.5亿美元，同类影片的影史上票房最高；“烂番茄”新鲜度（全球评分网站）达到了100%，豆瓣评分也高达9.4。

是年轻人更追求仪式感？还是演唱会平替更有性价比？演唱会电影这一“粉丝电影”，能撬动影院“电影+”的经营模式吗？



《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》剧照

演唱会平替？

“我们事前根本没有任何的准备，只是因为喜欢霉霉（中国粉丝对泰勒·斯威夫特的昵称）就买了六点的IMAX票。没想到进去就傻眼了，很多人都穿着霉霉演唱会的周边T恤，手里还有荧光棒，没有荧光棒的就把手机的闪光灯打开，又唱又跳嗨爆。”80后的湖州人姜女士，用“一头撞进演唱会”来形容这次新奇的观影体验。

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（以下简称《时代巡演》）根据斯威夫特2023年的第六次世界巡演“时代之旅”精心制作而成。这场音乐之旅在全球五大洲进行了146场演出，单场时长高达195分钟，涵盖44首歌曲，被《时代》杂志称为是“世界上最伟大的巡演”。



《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》豆瓣9.4，为元旦档评分最高的电影。

由于歌手超强的号召力，大量热情的粉丝在影院里又唱又跳，打破了安静观影的常规。部分欧美院线还为观众准备了沙滩球，甚至允许观众在影院摄屏，“就像真的在看一场演唱会一样”。

翻翻社交媒体，随处可见这样的评论：

“真4K+真杜比全景声，很多首歌甚至可以让座位震出D-BOX效果，真的爽。”

“最喜欢的部分，还是电影院的全景声音响把银幕内外的欢呼声之间的壁垒打通了。”

“可惜没有英文歌词，只有中文字幕，看之前一定要在手机上查好歌词才能跟着唱！”

……



《闪耀光芒》剧照

事实上，在欧美市场上，演唱会电影已是一个比较成熟的品类。如记录伍德斯托克音乐节的《伍德斯托克音乐节》（woodstock）、U2乐队的《美国巡演》（Rattle and Hum）等等，早已成为乐迷心中的经典。2008年，滚石乐队的演唱会电影《闪耀光芒》（shine a light）甚至请到了大导演马丁·斯科塞斯执导。

内地首次尝试演唱会电影是在2009年。当时，为纪念迈克尔·杰克逊的音乐纪录片《就是这样》在内地上映，赚走了不少人的眼泪。2011年，五月天的《追梦3DNA》则成为中国第一部3D演唱会电影。

“不是演唱会看不起，是电影院更有性价比。” 看完《时代巡回》的网友，还纷纷在社交媒体上点名酷玩、碧昂斯等明星，希望他们的演唱会电影能早日“安排”上，“能在影院看这满天星蹦迪也是不错的”。

一门好生意？



《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》剧照，身为科比球迷的泰勒，在演唱会上将自己的帽子送给了科比的女儿并拥抱了她。

《时代巡回》的走红，既有霉霉的明星号召力，也得益于跨年档这个特殊的档期。

据国家电影局近日发布的数据，2024年元旦档总票房以15.33亿元的成绩，打破中国影史元旦档最高票房纪录。其中，12月31日晚上10点以后的场次票房接近1.5亿元，约300万观众选择在电影院跨年。

为《地球最后的夜晚》等多部电影做营销的资深人士Frank就告诉潮新闻：“霉霉此次的票房成绩更多得益于跨年档的氛围加持，以及影院仪式感活动的兴起。形式可以复制，但是这样强仪式感的档期环境较难复制。”

在欧美，演唱会电影普遍票房不会过亿。但由于成本较其他电影低，利润空间大。那在粉丝经济如火如荼的内地市场，演唱会电影，能让参与者都分到一杯羹吗？



《五月天：人生无限公司》剧照

Frank给潮新闻记者算了笔账：“从趋势上看，光是五月天从2011年到2019的三部演唱会电影，就完成了票房三级跳，最高票房到了5020万。但在这个过程中，2017年邓紫棋的《一路逆风》只收到327万，同年王力宏《火力全开》也只有240万的票房。”

而崔健2013年上映的《超越那一天》甚至因为“歌迷都人到中年”而被发行方“嫌弃”，上映前三天的排片占比仅在0.1%左右。这些都说明演唱会电影的市场并非稳赚不赔。

而不管是“下雪场”，还是“现场蹦迪”，强仪式观影正好契合了当下年轻人的需求。

正如北京电影学院电影学系教授吴琼所说的，这个跨年档，《时代巡回》和《一闪一闪亮星星》走红的底层逻辑类似，都是“年轻人+性价比+现场体验”。锚定了年轻人在跨年需要仪式感的情感诉求，与年轻人同频共振，那发行方或院线所收获的，也就不仅限于一张电影票了。



《一闪一闪亮星星》官方海报



《一闪一闪亮星星》启动“下雪场”，强仪式感助推票房走高。图源：宁波影都微博

此外，虽然演唱会电影被普遍看作是“粉丝电影”，但观众并不仅限于粉丝。如果电影质量好、歌手魅力强，一部演唱会电影也可能是路人“入坑”的开始。

五月天的经纪人谢芝芬就曾在接受采访中表示，正是因为有了《五月天追梦3DNA》这部电影做推广，吸引了更多之前没看过他们演唱会的人，五月天后面的《诺亚方舟》巡演才能做到71场。

“这就是演唱会电影的价值。”

“电影+”往那儿走？

近年来，面对市场的变化，沉浸式看电影不再是去电影院的唯一选择。例如之前英雄联盟全球总决赛，上海多家万达影城举办了同步影院观赛活动，场面爆棚。去年《灌篮高手》上映期间，不少粉丝纷纷组织“应援场”，穿上动漫中的服饰，为湘北加油助威。

而演唱会电影，同样拓展了电影的边界和影院的服务范围。



《灌篮高手》应援场，粉丝们自带周边去影院为喜欢的角色加油。庄小蕾/摄

“这几年我们也在探讨电影院的利润增长点，除了电影、爆米花和可乐，影院是不是还能打造一个‘电影+’的概念。除了电影这一核心内容外，未来是否可以将演唱会直播，电竞、足球等体育比赛转播等纳入影院这一领域。” 浙江星光院线总经理富海芳告诉潮新闻，“如果能突破审批、版权、经费等瓶颈的话，对影院也是一件幸事。”

富海芳认为，作为第一部在跨年档引进的演唱会电影，《时代巡回》的表现符合预期：“这可能也是一个信号，接下来这种类型的影片会更多。”

中国电影股份有限公司北京电影发行分公司副经理马惟也表示，未来考虑将话剧、音乐剧、演唱会、歌剧的舞台纪录片等更多内容引入放映场所，通过高清技术的加持，舞台作品可能有更加全方位、无死角的呈现，带来区别于剧场的差异化欣赏体验。

虚拟现实、交互互动……也许，在不久的未来，你会看到演唱会电影中的更多可能。

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