汕头引入商圈演唱会，提振消费助推商圈复苏

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今年以来，汕头演唱会强势崛起，吸引了多位明星歌手来汕“打卡”。笔者获悉，10月14日，汕头体育中心将迎来又一场演唱会，汇集陈小春、杨宗纬、蔡健雅等多位华语乐坛实力唱将，以青春归位为主题，演绎一场音乐盛典。



演唱会是城市向消费者展现服务能力，树立城市文旅招牌的窗口，用好演唱会经济可以纵深提高城市文化影响力。掀起演唱会热潮的人群在各座城市之间流动，带来了巨大的经济活力，进而扩大城市知名度，丰富消费新业态。



但是人来了，如何留住客流，撬动周边消费？

笔者了解到，本次演唱会主办方圣鸿汇餐饮集团尝试打破传统演唱会形式，以“商圈音乐会”为核心理念，所有门票消费将以消费积分的形式赠送给消费者，消费者通过积分可在同城近200家主流门店消费当现金使用。



“只要购买演唱会门票，就回赠等额消费积分，1积分等于1块钱，可在商圈合作门店消费。”主办方负责人介绍道，希望通过这样的形式，撬动城市商圈消费，让商圈人气“聚”起来，让商圈消费“火”起来。

这是汕头引入、培育促消费的场景。今年以来，汕头紧抓国家促消费“二十条”的机遇，把演艺、体育、文化、美食与旅游相融合，延伸出更多吸引年轻群体的旅游新业态和新模式，进一步释放文旅市场消费潜力。



诚然，演唱会经济、音乐节和小剧场等新空间在拉动消费、丰富文化娱乐体验、增强城市文化软实力等方面的实绩不可小觑。随着观众对观演体验感和沉浸感的要求越来越高，因此建立完整的产业链还需要更多专业化、差异化和定制化的服务。业内人士指出，相关部门和企业更应积极调整和创新商业模式，提升产品和服务质量，更好地满足观众需求，推动周边产品规模化发展。

此次“青春归位”演唱会形式便是一种消费创新，事实上，这种形式的尝试对消费的带动作用已显现。不少线下合作门店向笔者反馈，消费者购票后，积分即刻生效，已经有不少消费者在店内消费，并采用积分抵扣。



“售票当日就已有顾客来店内消费积分了，”丹喜食品公司是首批参与合作的门店之一，全市26家门店均可享受积分抵扣的优惠，“这一次吸引我参与的是活动真正能够促进消费。”丹喜公司负责人对笔者说，积分抵现金是原本活动内容，但线下有消费者提出能否将积分用以门店充值消费的形式，经过公司研究决定，采纳了消费者的建议，“积分到年底就失效，转入充值卡则可无须担心时间，等同于延伸出其他增值服务，为消费者延伸了积分的价值。”



随着演艺活动已成为带动文化、旅游、消费的“助推器”，不少外地粉丝选择以“提前来、晚点走”的方式，在观看演唱会之余，游览当地景色，品味特色美食。“演唱会后，特种兵式体验走起来！散场后去吃牛肉火锅，小公园打卡……”小红书上，关于汕头旅游攻略的话题，被不少外地网友收藏。而城市交通设施的不断发展，让跨城观看演唱会成为越来越多人的选择。

圣鸿汇相关负责人表示，此次演唱会是一次促消费的积极尝试，通过演唱会与商圈进行深度绑定，在为市民群众奉上一系列精彩的文化活动之余，振兴商圈经济，为商圈主动引流提振消费，助力商圈经济复苏。未来，作为实体企业代表，圣鸿汇将继续开拓创新，挖掘引入更多促消费形式，全力促进本地经济恢复发展，继续书写汕头文化演出产业和实体产业的新篇章。

南方+记者 余丹

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【作者】 余丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端