2021演艺大世界在线演艺发展峰会举办

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2021演艺大世界在线演艺发展峰会12月3日于线上举办。本届峰会通过2021年行业领军企业和新锐企业在在线演艺领域的实践和探索的经验分享和思考，探讨演艺产业的发展模式变化，推动线上线下演艺融合发展。

当前，疫情对文旅行业冲击的余波仍在，同时疫情为中国演艺原创创造了战略发展机遇期，新技术、新业态高速发展也为演艺产业发展带来新格局，在全国演出重镇上海，演艺大世界在首演首秀、人才引进、专业节展、产业融合、观众培育和品牌营销等全方位推进。

本届峰会上，来自不同领域的专家、学者、业界同仁分别就数字文化产业发展、互联网技术与发展形态、在线演艺标准化、在线演艺内容定制、在线演艺跨界应用及在线演艺战略布局等进行了阐释。

疫情加速了“互联网+演艺”的进程，形成了线上演播新业态。今年3月全国人大会议审议通过的国家“十四五”规划，明确写入“线上演播”。文化和旅游部出台文件推动数字文化产业高质量发展，其中对"互联网+演艺"做出专门部署。线下线上融合、演出演播并举，已经成为当前演艺产业发展的大势，也是行业共识。

今年文化和旅游部还联合工业和信息化部等九部门共同印发《5G应用“扬帆”行动计划》明晰“5G+文化旅游”发展路径。本届峰会演讲嘉宾北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，数字化已成为有效应对疫情冲击、恢复生产、扩大消费的重要手段，文化和旅游产业开始向数字消费转移。

在线演艺市场正面临长足发展，其热点与社会价值越来越得到演艺领域、互联网领域乃至科技领域的重视。今年以来，线下市场复苏，在线演艺规模大幅收缩，目前多处于平稳中逐步探索的状态。展播类在线演艺内容大幅减少，传统演艺机构入驻网络平台，尝试常态化运营，同时新技术应用、定制化、付费模式成为主要探索方向。

当前文化演出内容正在全面向各平台渗透，与之相应，平台正以积极的态度拥抱并开发文化演出的垂类产品。以主要平台为例，在抖音演出相关企业认证账号4740个，累计发布视频约95万个，累计播放量337亿次；快手演出相关账号201个，视频总播放量超36亿；在年轻人活跃的B站，演出团体认证账号35个，投稿超3000个；在长视频为代表的爱奇艺，演出相关账号21个，用户上传视频几乎与平台自有演出视频在数量上平分秋色；在腾讯视频演出团体注册账号总播放量约9000万。

当前在线演艺产业化发展仍面临版权链条不清晰，缺乏线上版权保护意识，内容、渠道分散，未形成聚合矩阵效应；商业模式未成型，投入产出难成正比以及缺乏网络营销人才，常态化运营难见成效等诸多问题。本届峰会特别设置“演艺项目线上版权的维护与增值”“演艺产品线上宣发与消费者培育”及“以演艺产品为核心的线上线下商业模式融合”三个圆桌议题。

版权归属不清晰、责权不明极大制约舞台作品上线发力。大家认为，应共同探讨线上版权运营的可能，借助平台方、技术方以及政府、行业协会的力量，通过政策环境、科技手段共同推动演艺行业的版权体系建设，加快演艺产品的数字化发展。

打通线上线下演艺模式需要科学、可行的商业模式，如何以演艺产品为核心，摸索出线上线下结合的商业模式是业界亟待解决的现实问题，也是在线演艺能否做下去的关键。会议也对此展开了研讨。



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