行程卡“摘星”，这些LED显示应用场景如何了？

hellocq

行家说Display 导读：
6月29日，工信部宣布取消通信行程卡的“星号”标记。消息一出，直接被顶上了微博热搜，此后，围绕这一话题的讨论热度一浪高过一浪。特别是对于LED显示屏产业而言，无疑是一个利好消息。



进入2022年以后，行程码的星号已经成为阻碍人们出行的主要原因，出行减少，文娱活动一度暂缓，对应的LED显示屏项目进度稍有停滞。
而暑期来临之际，行程卡摘星既让民众对出行有了美好期待，又对于促进下半年人员流动、活跃经济发展有积极的推动作用，更进一步促进了商用显示多元化的发展。
《2021微间距LED显示屏调研白皮书》指出，商业显示作为提升商业价值与影响市场消费行为的场景，主要以企业、学校、零售、影院、医院等场所的应用为主，覆盖面积十分广泛正成为LED显示的战场之一。
如今行程卡摘星，出行逐步恢复，裸眼3D、XR虚拟拍摄、影院屏等应用场景或迎来新变化，其中裸眼3D、影院屏渗透速度有望加快，或在Q3-Q4迎来转折。

裸眼3D

近期，多个裸眼3D显示屏先后在省会城市点亮，再度燃起户外显示的热情。
从商业应用角度来看，裸眼3D是一种全新的商业应用，将传统单一的户外传媒带入了一个新的时代；相较于传统LED户外大屏，裸眼3D大屏的开发不仅进一步提升了城市形象、赋能当地经济，焕新了新消费趋势下的商业活力，同时强视觉震撼性和互动性，也能大幅提升广告传播效果。



以广告内容为例，裸眼3D对比2D广告优势明显。根据大数据结果表明：立体广告相较于2D平面广告呈现如下优势：关注度是2D广告的7倍以上；记忆度是2D广告的14倍以上；投资回报率是2D广告的3.68倍之上。
高回报率也吸引了众多广告媒体厂商关注，中国知名铁路数字媒体运营商兆讯传媒兆讯传媒近期拟投资4.2亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏。
相关数据显示，2020年，我国裸眼3D市场容量在15亿元左右，预计到2025年将达到30亿元以上。另外，工信部日前发布了《六部门关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》，在政策的加持下，更为裸眼3D显示屏带来新机遇。
政策上的推进，为裸眼3D提供了保障，技术成熟使成本大大降低，也为市场提供了更大的可行性，相信在Q3-Q4会有更多项目落地。

XR虚拟拍摄

与裸眼3D显示相反，在行程卡摘星后XR虚拟拍摄项目或将放缓。
行家说Research在调研中了解到，XR虚拟拍摄项目价格高达千万级别，由全球视效公司、电影设备厂商、影视制作公司与LED显示屏厂商合作打造。受疫情的影响，线上文娱需求增多，国外多个XR虚拟拍摄大项目已提前落地并投入使用；反观国内市场投入时间晚，尚处于成长阶段。
虽然单独的大型XR虚拟拍摄影棚全球市场规模有限，但其技术也给其他应用市场带来借鉴，如综艺、直播、演播室、电视剧都有巨大市场潜力。
此前，利亚德旗下德火科技与新华社一起进行全新的尝试，中国空间站通过新华社新立方演播室借助德火DRS系统实现首次沉浸式太空授课，成功从地面“迈进”浩瀚宇宙。



在与戛纳电影节的首次合作上，洲明旗下雷迪奥将电影LED产品Black Pearl BP2V2带到现场。BP2 V2是雷迪奥为与虚拟制作保持同步快速发展，专为影视拍摄和 XR 舞台研发的升级款 LED 显示屏。



近期，奥拓旗下创想数维与中凯文化集团共同打造的“Meta Box”正式落地广州，成为公司又一个投入使用的XR虚拟直播间。
同时，艾比森、视爵、蓝普视讯等厂商也在加速推进相关应用落地。
可以预见，如上文所述采用XR虚拟拍摄技术的中小型LED拍摄项目，或在应用拓宽、文娱消费升级后会也将成为XR虚拟拍摄应用的另一种发展形态。

影院屏

行程卡摘星后，电影院和演出场所也逐步恢复生机，LED影院屏成长再次引发关注。
在过去的上半年里，AET阿尔泰、上海幕革等企业先后获得DCI认证，目前我国共有四家公司通过DCI认证；一方面证明我国企业的实力，一方面也说明国内企业加速推进影院屏市场的发展。
在电影屏市场推进时，行家说Research在调研中以此提出估算：



结合以上假设，在不考虑每年银幕递增数量，以及性能提升、成本下降后的渗透加速下，当渗透率5%时，LED显示屏在影院的全球替代性市场规模可达110亿。以此估算，我国影院屏幕数量将逐年呈指数上升，或有望提前实现10万块目标。影院屏幕需求不断上涨，将为LED显示屏进入提供更为广阔的发展空间。

未来，市场有何新动态？

那么，以上市场是否如文中预期一致？随着市场趋势发展，下半年又有何新的变化呢？《2022小间距与微间距显示调研白皮书》中第八章—新兴市场分析将围绕裸眼3D、XR虚拟拍摄、会议一体机、电影院、家用电视等应用领域作具体展开。



如今，《2022小间距与微间距显示调研白皮书》正处于调研阶段，该白皮书联合出品方国星光电，以及利亚德、洲明科技、海康威视、京东方等28家领军企业已经协同参编，欢迎产业链各端的领军企业、行家加入我们行列，一起持续跟踪市场变化、技术发展，并加强技术专利、政策标准的研究，造福产业，让科技改变生活。