票价炒高10倍仍售罄，一文看懂演唱会市场复苏现状｜钛度图闻

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钛度图闻·第九十九期

策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨

今年演出市场有多火热？薛之谦演唱会加场秒售罄，五月天北京演唱会开售5秒之内，6场近30万张门票全部售罄......从今年春天开始，遍地都是演唱会。截止2023年5月30日，从售票平台可查询到的个人演唱会已达840场。中演协数据显示，2023年第一季度，演唱会、音乐节售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。演出市场正在强劲复苏。

演唱会门票虽然秒售罄，但也有不少网友表示“票价好贵”。据钛媒体·钛度图闻统计，在已官宣的840场个人演唱会中，最高门票售价达2580元，相比前几年，其实如此高的票价也屡见不鲜。

沉寂了很久的演唱会市场终于火热了起来，但线下演唱会市场也出现了一些乱象，比如黄牛炒票、意外事故等。本期钛媒体·钛度图闻试着从数据的层面去解读目前国内演唱会的火热程度。

大型演唱会上海最火热，新一线城市势头强劲


积压了三年的演唱会需求在今年集中释放，在各个社交平台中都获得了非常高的热度。在小红书上，近90天中，与“演唱会”有关的笔记数量从1000多增长到最高7000多，增长了6倍多；与之热度类似的还有抖音短视频平台，近90天中，与“演唱会”有关的视频发布数量同样增长了6倍多。

除此之外，不少与“演唱会”相关的话题也都火上热搜，比如明星官宣演唱会、开票信息、黄牛炒票。近90天中，热度最高的10大热搜话题中，最高霸榜话题时间长达10个小时之久，热度值最高达到400多万。



如此火热的演唱会市场，自然也有粉丝期待的歌手以及演出城市情况。据钛媒体·钛度图闻统计，在已官宣的840场个人演唱会中，上海的演唱会市场最火热，有张惠妹、李宇春、薛之谦、汪峰等53位艺人的演唱会将在上海举办，承办演唱会的数量领跑各城市。

此外，演唱会数量超过50场的城市还有作为新一线城市的南京和西安，数量分别为52场和51场；排在第4、5位的是一线城市广州和北京，其演唱会数量均超过40场。从城市类别来看，已官宣的演唱会举办城市基本都在一线城市和新一线城市，这或许与城市人口活跃度、场馆配置以及交通便利等因素有关，这些都是演唱会选址要考虑的要素。



随着演唱会的“遍地开花”，演出市场也迎来复苏。中演协数据显示，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.8亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。



演唱会门票最高售价2580元，门票收益近一半用于支出


线下演出市场井喷，热门歌手的演唱会门票一经开售便迅速售空。周杰伦演唱会14万张门票1秒钟就被抢空，五月天演唱会30万张门票5秒售罄，让不少粉丝直呼一票难求。

除了抢票难，演唱会票价高也是老话题了。据钛媒体·钛度图闻统不完全统计，2023年已官宣的个人演唱会中，门票价格的最低价范围在8元-980元间，其中近3成最低门票价格在101-150元间，最低门票价格在百元以下的比例是15.5%。最低门票价格达980元的是韩国男团在中国澳门举办的演唱会，最低门票价格达8元的是成都新生代乐队举办的巡回演唱会。

而门票的最高票价在80-2580元间，其中，一半以上的演唱会门票最高票价在300元以下，近两成门票的最高票价在千元以上。门票价格高达千元以上的基本都是当红歌手的演唱会，而一些新晋艺人及乐队的演唱会入门价则普遍较低。

对于门票价格越来越高这一问题，以五月天演唱会为例，2019年五月天在北京鸟巢举办的演唱会门票最高价格已是1855元，与本次北京站的最高票价一样；而2019年张杰在长沙举办的演唱会门票最高价格为1280元，2023年演唱会门票最高价格上涨至1680元，涨幅约为31%。北京华乐非凡文化传播有限公司总经理在接受其他媒体访问时表示，演唱会票价上涨是自然合理的市场行为，预测今年演唱会整体票价将有可能略微上涨10%-15%，毕竟许多电影的票价近些年已经翻倍。



演唱会作为大型营业性演出，是以盈利为目的的现场文艺表演活动。一张上千元的演唱会门票背后实则囊括了很多成本。2017年英国《卫报》曾访问过业内人士，分析门票收益背后的分配。以美国地区的演唱会门票为例，门票收益承担了支出和演职人员分成两部分。其中，在支出部分，包括场租、电力、搭台、食物等的场地支出占比约为34.2%，其次还有10%的票务平台所收的手续费以及需要缴纳的政府税收，作曲人版税。在扣除支出后，余下收益的50%将作为分成，42.5%的分成是属于表演人员的，而表演人员中又涵盖了15%-20%的经济公司分成，还有助演人员所得的收益，余下才是歌手所得。但在国内，也有相关消息指歌手的出场费是固定在100-600万间。

当然，一场演出会的收入除了门票收入，还有商业赞助收入、衍生品收入、音乐版权收入和其他收入等，据相关测算，单场演唱会可带来超千万的营收。



线下演唱会市场乱象丛生，黄牛加价倒票屡禁不止


线下演唱会市场的火爆，直接带动了酒店住宿等文旅消费以及演出设备需求的增长。演唱会不仅抬高了演唱会票价，还带火了一系列周边产业。

5月9日，五月天北京鸟巢演唱会门票正式开售，带动北京住宿行业整体升温。美团数据显示，五月天演唱会带动了北京住宿的三轮预订峰值，演出获批（4月6日）以及公布开票信息当天（5月5日）带来了第一、二批预订峰值，5月9日正式开票后，又迎来了新的预订高峰。

截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中，“鸟巢”周边5公里的住宿预订量上涨2400%。

此外，五月天演唱会周边产品荧光棒的价格也较2019年同期增长211%，卖到140元一支，而在2019年，当时的售价仅为45元。



演唱会市场火热的同时，也出现了一些乱象，其中最屡禁不止的当属“黄牛炒票”。正规购票渠道一票难求，但到了二手市场，余票却十分充足，不仅支持连座，还接受指定座位。

以五月天北京站演唱会为例，黄牛市场中价格暴涨的是最高档位票价1855元的门票。其中该档位第1排的黄牛报价高达18800元，相当于原票价的10倍。而即使是该档位的第30排，黄牛票价仍高于原票价的2.5倍。针对黄牛票价高到离谱的现象，相关部门也对其加大了打击力度。



除了黄牛，演唱会的乱象不止于此。据钛媒体·钛度图闻不完全统计，与演唱会相关的不好的体验还涉及演出事故、演出情况、现场秩序等多个方面，比如在演出中，艺人受伤、假唱、划水等现象，或者是演唱会延期、取消等问题时常出现，引发粉丝的争议。



演出市场逐渐回暖，不仅能够为城市带来直接经济效益，还能提高城市的知名度，增加城市的吸引力。但在市场井喷发展的同时也带来了像“黄牛炒票”一样的乱象，以及演唱会质量良莠不齐等不好的观演体验。所以，在国内演出市场复苏的同时，各方也要加强监管，这样才能让演唱会经济走得更远。

数据来源：美团、卫报、中国演出行业协会、大麦网、小红书、抖音、微博等公开资料整理。