1688【穷开心之夜】晚会发布报告，细解四大平替消费趋势

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六一儿童节当天，1688 在成都举办了一场【穷开心之夜】晚会。
歌手大张伟在现场演唱了经典怀旧曲【穷开心】，点燃了年轻人的情绪。
这届年轻人的发疯不仅是演唱会上的大合唱，也是校园里的“集体爬行”，是和搭子齐穿军大衣花棉袄。
年轻人的开心是冲向性价比尔滨，是免费的Citywalk（城市漫步），也是抠抠搜搜凑满减省下一块钱之后的穷开心。
在 95 后和 00后的字典里，穷是一个没有羞耻感的褒义词，是祛魅、本真、不装。当代年轻人已抛弃“炫富”，他们认为，无论消费还是生活，首先是要开心，其次的都是其次。
正如唐代诗人白居易《对酒》诗中所说：蜗牛角上争何事？石火光中寄此身。随贫随富且欢乐，不开口笑是痴人。



1688在大会上也同步发布平替消费报告。报告显示，平替消费呈现四大趋势，即产地消费、参数消费、成分/材质消费、功能消费。
1688还发布了十大平替商品名单和数据：
汉服，日均搜索数同比增长92%；
穿戴甲，日均搜索数同比增长309%；
帆布袋，站内搜索数同比增长25%；
洞洞鞋，日均搜索数同比增长33%；
防晒服，日均浏览数同比增长60%；
香薰，销售件数同比增长400%；
收纳，日均搜索数同比增长108%；
帐篷，日均搜索数同比增长52%；
冲锋衣，日均搜索数同比增长47%；
吹风机，日均搜索数同比增长81%。
据了解，1688 目前的用户以一二线城市 95 后和 00 后为主，女性居多，其中大学生、年轻宝妈和新锐白领已成为其重点用户群。他们的消费主张，不是消费降级，也不是极致低价，他们定义的平替，平的是价，替的是质，同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为平替。