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1688【穷开心之夜】晚会发布报告,细解四大平替消费趋势

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发表于 2024-6-11 11:17:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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六一儿童节当天,1688 在成都举办了一场【穷开心之夜】晚会。
歌手大张伟在现场演唱了经典怀旧曲【穷开心】,点燃了年轻人的情绪。
这届年轻人的发疯不仅是演唱会上的大合唱,也是校园里的“集体爬行”,是和搭子齐穿军大衣花棉袄。
年轻人的开心是冲向性价比尔滨,是免费的Citywalk(城市漫步),也是抠抠搜搜凑满减省下一块钱之后的穷开心。
在 95 后和 00后的字典里,穷是一个没有羞耻感的褒义词,是祛魅、本真、不装。当代年轻人已抛弃“炫富”,他们认为,无论消费还是生活,首先是要开心,其次的都是其次。
正如唐代诗人白居易《对酒》诗中所说:蜗牛角上争何事?石火光中寄此身。随贫随富且欢乐,不开口笑是痴人。



1688在大会上也同步发布平替消费报告。报告显示,平替消费呈现四大趋势,即产地消费、参数消费、成分/材质消费、功能消费。
1688还发布了十大平替商品名单和数据:
汉服,日均搜索数同比增长92%;
穿戴甲,日均搜索数同比增长309%;
帆布袋,站内搜索数同比增长25%;
洞洞鞋,日均搜索数同比增长33%;
防晒服,日均浏览数同比增长60%;
香薰,销售件数同比增长400%;
收纳,日均搜索数同比增长108%;
帐篷,日均搜索数同比增长52%;
冲锋衣,日均搜索数同比增长47%;
吹风机,日均搜索数同比增长81%。
据了解,1688 目前的用户以一二线城市 95 后和 00 后为主,女性居多,其中大学生、年轻宝妈和新锐白领已成为其重点用户群。他们的消费主张,不是消费降级,也不是极致低价,他们定义的平替,平的是价,替的是质,同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品,才被他们称之为平替。

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