演唱会功能多元化，消费者需求更优质现场｜2024年名人堂

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封面新闻记者 徐语杨

12月29日，刀郎将在北京五棵松完成今年最后一场演出。步履未停，元旦过后的第一个周末，“山歌响起的地方”还有两场演出。在某购票平台上，83万人点出“想看”，让刀郎演唱会超过了98%的演出，“刀郎”无疑成为今年最现象级的音乐话题。

日前，由封面新闻、华西都市报主办的“2024名人堂·年度人文榜”评选已经正式开启，聚焦文化与娱乐两大领域，将形成年度七大榜单，分别为：剧集榜、电影榜、综艺榜、音乐榜、文博大事件、十大好书榜、十大作家榜。在今年的音乐榜单发布前，让我们先来看看音乐领域的重要板块——演唱会在今年有哪些新的趋势，又产生了哪些问题？

截至记者发稿，2024年全年演出销售票房已经达到216亿，音乐类演出以绝对优势占据92.5%的市场份额。其中，全国演唱会票房又是音乐演出中的大头，票房高达179亿。对比2023年，这项数据是惊人的，2023年全年演出销售票房仅123.92亿。今年，浙江、江苏、北京、上海、四川等省市包揽演出票房TOP5，观演高潮分布在每一个大小假期。



刀郎巡演官方海报



大打“情怀牌”

演唱会门票成“尽孝硬通货”

关键词：刀郎

从年初的《繁花》带着一堆时代金曲出圈开始，情怀成为今年音乐的关键词。去年，伍佰以黑马的姿态掀起演唱会领域的全民狂潮。今年，这股“怀旧风”吹到了刀郎的身上。从成都到澳门，刀郎演唱会的黄牛票价一度被炒到近4万元一张。歌迷甚至从国外打飞的回国观看，一大批已经为人父母的歌迷泪洒现场。

当家长开始想看演唱会，门票成为“尽孝硬通货”，许多年轻人不仅要给自己抢票，还要帮父母抢票。无独有偶的是，谭咏麟《卡拉永远OK》网络爆火，连带着演唱会水涨船高，成都场3.5万大合唱，其中60%的观众是男性，平均年龄在40岁以上。

业内人士分析，情怀类演唱会与KTV的没落有关，“现在大家已经不怎么去KTV了，演唱会就变成了另一种KTV的现场，让大家能一起唱歌、抒发情绪、缅怀青春。可以说，情怀类演唱会承担起了以前KTV的某些功能，提供的是情绪价值。”



新白娘子传奇演唱会镇江站海报



黄牛问题缓解

新问题出现

关键词：退票事件、拼盘崩盘

演唱会市场的爆火每年带来不一样的问题。自去年开始实施强实名制之后，黄牛问题得到了一定缓和，而今年演唱会市场比较明显的问题，则集中在层出不穷的“退票”事件上。

11月2日，江西宜春举行的音乐嘉年华中，观众称王心凌实际演唱的曲目与宣传严重不符，歌手更提前退场，观众齐喊退票；还有近期刚发生的伍佰摇滚歌剧“退票”事件，因观众自身未看清演出内容，以及营销号大肆引导，导致买票进入后“大失所望”，于是要求“退票”。

另一方面，消费者退票难是长期存在的问题，今年依然形势严峻。根据《2023年中国演出行业消费者洞察报告》的数据显示，“影响观演满意度的主要原因”中，就有霸王条款和退换票问题，不满意的观众高达40%。

而在今年火热的演唱会市场中，“拼盘”型演唱会成为众矢之的，连连被“骂”上热搜，“拼盘演唱会，看不得”，也成为今年大家一致的评价。



查理·普斯巡演海口站惊喜海报



演唱会文旅出奇招

但演唱会的重点依然是“现场”

2024年演唱会市场较2023年更加火爆，演唱会+文旅持续让“流量”变“留量”，各地文旅景点也屡出奇招，票房节节攀升。

《新白娘子传奇》演唱会期间，镇江文旅宣布凭演唱会门票可以半价游景区；张信哲演唱会宜昌站，文旅部门联动清江画廊、屈原故里等多个景区推出凭演唱会门票免费游等优惠政策；福州张杰演唱会前，各个景区联动宣传，为歌迷提供便利，吸引更多消费。

太原做起了“歌迷之城”，当地文旅从设计伴手礼、安排接驳车，到联动多个景区凭演唱会门票免费游览，一应俱全。今年9月，坎耶·维斯特世界巡回演唱会海口站，首场观众近四万人，岛外观众占比超过95%。

文旅型演唱会如火如荼之下，也有歌迷和消费者对这类型演出是否能兼顾高质量产生了隐忧。今年，演唱会行业进一步规范，在大规模空前爆发后，观众对演唱会的选择更多了，期待也更高了，这无疑加速了精品演唱会对市场的优胜劣汰。

一场成功的演唱会是对演出主办方、艺人团队、演出内容、落地执行、安保措施、销售策略等多个方面的综合考量，一些过度的文旅政策，也难免让消费者产生“挂羊头卖狗肉”的感觉。

例如今年被称为“断眉”的查理·普斯海口站，当地文旅还对购票观众推出了免税店优惠折扣的政策，但场地设备和整体音效却遭到观众的一致“吐槽”，有许多长期“追”演唱会的观众也发帖称，“优惠政策倒是多，但歌迷最期待的还是优质的现场。”

（图据网络）