时评 | 要“爆款”也要“王炸”

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目瑙纵歌、裁判拉丁、叹春风，这三个网络视频最近很火。尤其前两个，浏览量均超20亿，堪称现象级。

从中不难看出，目瑙纵歌和裁判拉丁并不是一个精心策划的文化或文旅产品，而更像是一个不经意就红了的小视频。

目瑙纵歌是云南景颇族的传统节日，每年都要举行。今年之所以大火，一个是景颇族群众在欢庆这个节日中的仪式感，比如瑙双、列队巡游、舞蹈的特色、鲜艳的服装。在这里尤显重要的是作为节日核心配乐的《目瑙纵歌进行曲》。这首曲子节奏感强，刚柔相济，更为感人的是年轻一代音乐人为经典旋律填词并通过AI技术赋能，真切朴实、诗情画意，将民族精神与现代审美完美融合，易于上口传唱。有句话叫民族的就是世界的，音乐无国界，目瑙纵歌的火就是情理之中的了。现在当地政府借着这波流量借势发力，力求将其影响力进一步拓展和持续，只是尚未推出一个核心产品。

裁判拉丁则源于一场拉丁舞大赛，赛事闲余，60余名裁判临时起意，即兴编了一段舞蹈并以一首流行歌曲配乐。舞蹈动作简单明快、歌曲动听悦耳，热烈奔放的拉丁舞被裁判们演绎得轻松自在又充满活力，将西装革履舞出了飘逸感。57岁北京舞蹈学院教授许文飙作为领舞，舞姿优雅、气场十足，让观众不禁赞叹“法拉利老了依旧是法拉利”。现在许教授也在用这波流量寻找突破，但同样的，暂时还没有推出核心产品。

相比之下，叹春风就是一个先有策划产品再推广的案例了。这是一个全男班的国风舞剧，演员都是科班出身的专业舞者，舞美设计针对的是女性观众。因为对人性心理拿捏精准，演出场场爆满，一票难求。

最近文化类的视频在网络上爆火，一个接着一个，说明人们在精神层面的需求是巨大的。从表层来看，文化类产品首先得满足人们的基本审美需要或者打动人心，要好看、好听，相当于一见钟情。其次，文化类产品是综合性的，涵盖了审美的方方面面，只有这些元素放在一起和谐了，才有可能成功。更深层的是，成功的文化类产品必须要对人性有深刻的思考和精准的判断。

从传播和表达上来讲，新媒体是文化类产品最好的载体，表达上要符合人们生活碎片化的特征，还要有新技术的加持。文化现象要形成产品乃至产业，不是一件简单的事儿。

来源：都市时报

作者：阳子