演唱会市场何以“曲终人不散”？

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来源：【江西日报-江西新闻客户端】

作者：郭素娇

2025年，南昌的第一场演唱会被“歌神”张学友承包啦！近日，南昌国际体育中心迎来“张学友60+巡回演唱会”，开启了众多粉丝为一场演唱会奔赴一座城的“嘉年华”。抓住“跟着演唱会去旅行”的新风口，我们要持续更新城市服务，激发城市新活力，让演唱会市场“曲终人不散”。

话筒一响，黄金万两。演唱会不仅是歌迷们的音乐盛宴，更是推动地方经济发展的重要契机。从“唱响在旅游旺季”的普通模式到“月月有”的火热模式，演唱会市场迸发出强大活力，让越来越多的外地游客拖着行李箱追着演唱会游江西。“星光熠熠”的江西更以其深厚独特的文化底蕴、充满活力的现代气息让游客大呼过瘾、流连忘返。在演唱会经济的拉动下，交通、餐饮、住宿和文旅的联动消费如火如荼，使其成为名副其实的“行走的GDP”。2024年，南昌国体中心共举办了27场大型演唱会，全年观演人数近100万人，其中平均跨城观演人数占比68.9%，拉动直接消费约16亿元。

要从竞争激烈的演唱会市场脱颖而出，必须突出地域特色，才能给观众留下记忆点。去年，周深在演唱会现场特别加入了限定曲目《十送红军》，给“英雄城”的观众带来惊喜；蔡依林演唱会期间，在社交平台上为江西美食“打call”，为“舌尖上的南昌”做免费宣传；林俊杰演唱会期间，场内场外数万人大合唱的场景在网络上广为传播，让歌迷们体验到与城市、歌手“双向奔赴”的快乐……南昌这座“网红城市”曝光度越来越高，江西的知名度和美誉度得到迅速提升，充分释放了演唱会经济的“乘数效应”。

面对“泼天的流量”，我们更应乘胜追击、再接再厉，让“引客”变“留客”、“流量”变“留量”。一方面，要不断升级城市接待服务和基础设施建设，在现场安全、免费接驳、停车、安保、物价、交通等各环节提供高效服务保障。同时，还可以给足观众情绪价值，比如点亮城市地标、送上地方特产伴手礼、出版歌迷特刊等。另一方面，要积极探索大型演唱会门票的二次使用，推出景区、酒店等歌迷专属福利，推动当地餐饮商家和大型商场提供消费优惠，让演唱会经济的溢出效应持续释放。更为重要的是，相关部门应督促演出市场更加注重品质和服务，进一步厚植文化底蕴，提升演出产品的艺术水准，更好满足观众更高层次和多元化精神文化需求。

此次张学友的南昌演唱会将连开9场，持续至1月19日；王力宏等明星的大型演唱会也将接踵而至，江西演唱会的热度还在不断升级。要想“曲终人不散”，城市的诚意是最好的招牌。我们期待，在演唱会经济的加持下，更多歌迷能在江西“圆梦”，江西经济社会发展也将取得更大收获。

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