超10场跨年晚会、20多个品牌激战 最深得人心的大赢家是⋯⋯

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每经记者：温梦华 范芊芊 每经编辑：董兴生

又是一年跨年晚会摩拳擦掌“争奇斗艳”时，你Pick哪一家？

据《每日经济新闻》记者不完全统计，从2024年12月28日起，有超10档跨年晚会、音乐会同台竞技。央视、地方卫视、互联网平台正在越来越“卷”，在科技新玩法的助攻下，各大平台跨年晚会的“沉浸式”体验再次升级。

《每日经济新闻》记者注意到，主打“年轻嗨”的B站，围绕自身内容生态版图打造跨年晚会，在一首首“童年舍不得跳过”的回忆中，紧抓年轻人的DNA；浙江卫视则依托旗下王牌综艺《奔跑吧》等请来白鹿、李晨等艺人；江苏卫视和东方卫视以实力歌手为主，其中东方卫视有胡歌、周传雄、毛不易等加盟。

热闹之外，跨年晚会也成为各大品牌方争抢年轻人注意力的阵地，吸引了超20个品牌赞助，包括特仑苏、五粮液、京东、白象等，快消品牌仍然是主力军。而湖南卫视、江苏卫视以及B站、抖音仍是备受品牌方追捧的平台。

最懂年轻人的“精神同频” 首次打造60小时超长直播


2019年至今，迎来第6个年头的B站跨年晚会早已不仅是一场晚会，而已成为一种属于年轻人的文化现象。

2024年12月31日晚，在一众跨年晚会中，拥有超3亿月活用户的B战，依旧是最主打“年轻嗨”“回忆杀”和“DNA动了”的那一个。相关数据显示，晚会前预约观众数突破千万人次，晚会直播峰值达到3.46亿。

《宝可梦》《火影忍者》《樱桃小丸子》《机动战士高达》《巴啦啦小魔仙》⋯⋯曾经，无数年轻人坐在电视机前，满心期盼这些片头曲能快点播完。而在“2024最美的夜·bilibili跨年晚会”现场，它们却成了观众舍不得跳过的回忆。尤其是最后一段从2000年开始的怀旧串烧，让无数人打call，并直呼“这才是我这个年纪该看的”“今夕是何年啊”“B站永远是我的快乐老家”。



B站跨年晚会视频截图

一直以来，IP内容合作都是B站跨年晚会最具辨识度的标签，在刚刚过去的跨年晚会上，B站合作了28个海内外高人气影漫游IP。无论是暑假怎么看也看不厌的影视剧，还是属于青春童年的经典老番，抑或是让人情有独钟的游戏，它们像一个个平行世界的小宇宙，带观众打开属于自己的那个独特回忆匣子。

“喜见料峭风，乐听奔雷水，天命不由己，未竟亦可为。”席卷2024年游戏界的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，也在当晚集齐了游戏中六个篇章主题曲的全部原唱，用一场中式神话的视听盛宴，吸引了不少“天命人”集合。这一节目不仅沿用了许多游戏中的原始素材，还通过AR技术重新搭建，深度还原游戏中的每一个场景细节。



B站跨年晚会视频截图

在过往的跨年晚会中，传统器乐和现代器乐的碰撞是无数网友期待的节目，这次同样不例外。洛天依向戏曲大师拜师学艺的新作品《戏游九州》《B站老天桥》中轮番展示口技、变戏法、提丝木偶等传统绝活，让网友看得纷纷“献上膝盖”。

记者注意到，相比往年，在此次跨年晚会中，B站还开拓了更多“情绪共振”的互动新玩法。首次打造了《我会陪着你》三天不间断跨年直播间，将跨年陪伴时长从几个小时持续到60小时的超长陪伴直播，与网友深入互动。

同时，线上的狂欢之外，B站也将触角伸向线下，试图抓住更多年轻人。在刚刚过去的跨年夜，B站在上海、西安、武汉、成都、重庆、长沙、杭州等11个城市举办了线下的《哔哩哔哩跨年干杯夜》。



B站跨年晚会视频截图

超10场跨年晚会、20个品牌激战 特仑苏成最大金主


这个跨年夜，热搜同样被跨年晚会相关话题霸屏。

据记者不完全统计，从2024年12月28日起，共有央视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等超10家卫视、平台举办了跨年晚会活动，抖音平台的抖音美好惊喜夜则提前在2024年12月28日举行。

记者注意到，在各家卫视的跨年晚会中，既有怀旧金曲，也有热门神曲，还出现了“撞曲”的情况。

例如，歌曲《当》出现在了浙江卫视和湖南卫视的跨年晚会舞台上；而此前火爆全球的洗脑神曲《APT》则以不同形式出现在了浙江卫视、湖南卫视及东方卫视的跨年晚会舞台上。

除了跨年晚会，“跨年演讲”赛道也备受关注。

“老兵”得到App创始人罗振宇及财经作家吴晓波均已是第十年举行跨年演讲；小米集团创始人、董事长兼CEO雷军今年首次在小米汽车工厂举行了一场“围炉”跨年直播活动，在直播中对不少热点话题进行回应；搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳以“生活在量子力学的世界里”为主题进行了跨年演讲。

热闹之外，历年的跨年晚会也是各大品牌的营销大战，今年的跨年晚会也吸引了超20个品牌赞助，包括特仑苏、五粮液、京东、白象等，快消品牌仍然是主力军。而湖南卫视、江苏卫视以及B站、抖音依然是备受品牌方追捧的平台。

其中，湖南卫视跨年晚会由京东冠名，五粮液为“和美文化官”；浙江卫视跨年晚会由喜临门冠名，并吸引可口可乐、雪碧、美汁源赞助；B站则由特仑苏冠名，赞助商还包括东阿阿胶、百威啤酒、德芙，内容合作方则包括网易旗下的魔兽世界、永劫无间、守望先锋等；而抖音美好惊喜夜则由白象冠名，华为等赞助。

值得注意的是，在一众品牌“金主”中，蒙牛集团旗下高端品牌特仑苏赚足了眼球，冠名了江苏卫视、东方卫视、B站3台跨年晚会，还冠名了新浪微博官方推出的大型线上开年活动“2025微博跨年狂欢节”。

每日经济新闻