为城市引来“井喷”客流 演唱会后如何“曲终人不散”

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顶端新闻·河南商报记者 黄亚芳

5月25日，黎明、陶喆、蔡健雅等歌手在河南省体育中心举行了群星演唱会；5月25日、26日，凤凰传奇郑州演唱会在郑州奥体中心体育场举行。

同一天，一座城市有两场演唱会同时举行，这是近年来国内演出市场井喷的真实写照。在音乐狂欢的背后，是一场场演唱会对城市经济的拉动、对城市配套服务的考验、对城市打造文旅IP的促进，也是一座城市文化底蕴的积累与沉淀。

以演出为抓手，打造文旅IP，凸显城市文化积淀，从目前来看，在郑州举办演唱会图的不仅是音乐狂欢，谋划更多的是郑州文旅市场繁荣的未来。

“跨城潮汐客流”考验城市配套服务

来自深圳的“00后”李小贝是五月天的资深乐迷，她告诉记者：“今年五一假期，我专门跑到香港看五月天的演唱会，还在香港玩了几天，观演之余也过了把‘特种兵旅行’的瘾。”

但这种“跨城潮汐客流”对城市的综合治理水平提出了不小的考验。

郑州大学新闻与传播学院教授汪振军认为，举办大型演艺活动，当数十万的乐迷、游客蜂拥而至，远超当地以往接待能力的上限时，考验着当地政府是否具备超强的服务和运营能力，比如票务、消费价格、安保，周边酒店住宿是否充裕，演唱会选择地点的交通是否便利，餐饮是否达标等，任何一个服务环节出了问题，都会影响到整个城市的形象。

据郑州市文化广电和旅游局（简称“郑州市文广旅局”）此前统计，类似于凤凰传奇演唱会的大型演出能吸引60%至70%的郑州市外游客，对郑州本地消费市场产生显著的带动作用。郑州市文广旅局相关负责人介绍，他们计划出台一系列优惠政策，除了演出时段地铁线路延长运营、公交优惠等，还计划与景区、星级饭店联动优惠，为游客提供实实在在的便利和优惠，延长其停留时间，进一步激发郑州文旅市场的活力。

郑州多重奖励助推演出市场发展

2024年5月初，郑州市印发《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则（试行）》（简称《实施细则》），从创建文化旅游品牌、引客入郑、文旅新业态发展、演艺产业发展等8个方面进行扶持激励，助推郑州文旅文创高质量发展。

根据《实施细则》，在支持演艺产业高质量发展方面，郑州市文广旅局对在郑设立且举办大型营业性演出活动的演出经纪机构，以每场招徕市外游客15000人以上为例，可给予最高20万元的一次性奖励。

为支持小剧场演艺高质量发展，郑州市文广旅局对全年演出达到50场以上的小剧场进行奖补：对上座率达到60%，演出曲艺、音乐等节目的，每场补助1000元；演出戏剧的，每场补助1500元；对弘扬郑州传统文化，演出豫剧、曲剧的，每场补助2000元。其中规定，300座以下的小剧场，全年补贴总额不超过15万元；300座以上的小剧场，全年补贴总额不超过20万元。

演出热为塑造城市形象提供机会

据业内估算，在一场演唱会期间，一元的门票能带动七到八元的其他消费，包括餐饮、住宿、交通、文旅等行业消费，这是给城市带来的直接经济效益。

此前，蔡依林在郑州举办演唱会期间拍摄豫剧妆造vlog，林志炫来到郑州先打卡河南博物院都获得了不错的反响。“歌手在郑州演出，积极结合本地文化与网友进行互动，这些都是以明星效应传播本地文化的典型案例。”郑州市文广旅局相关负责人透露，大型演出项目的艺人IP效应不能忽视。同时也欢迎来郑州的艺术家和团队，在举办演唱会之余，能与郑州这座城市互动，切身感受“年轻郑、文化郑、国际郑、科技郑”的城市魅力，让更多歌迷了解中原文化、黄河文化，从而进一步提升郑州的城市形象和文化软实力。

也有专家认为，凤凰传奇此轮巡演来到郑州，不仅为塑造城市形象提供了机会，更通过“演艺+文旅”模式推动消费、新业态及文化产业发展。

“作为拥有3600年历史文化的都市，郑州正通过引进多元文化、现代时尚元素来更新其形象。除了少林寺、少林功夫、二七塔、商都、黄帝等这些传统文化符号外，郑州也在树立自己的新形象，要追赶并学习如北京、上海、武汉、成都等一线城市的文化产业发展经验，不断刷新自己的形象，展现出更加多元化、开放化、现代化的城市风貌。”汪振军说。