正观快评：演唱会的“东风”，二三线城市“借”得好

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今年是演出市场井喷式复苏的一年，但是不少演唱会却一反常态，将举办地定在了二三线城市。据《北京青年报》7月24日报道，此前，薛之谦演唱会在浙江衢州连开两场，为其带来了巨大“流量”。据统计，该演唱会入场歌迷高达5.6万人，其中85%来自外地，数量超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入。最近，二三线城市争办演唱会的新现象，引起了广泛关注。



演唱会现场 资料图 图源浙江日报微博

一个演唱会带来的人流量，就抵得过最旺黄金周。争办演唱会背后，是城市希望借助明星效应，为自己“引流”。看到了“演唱会红利”以后，衢州市趁热打铁，接连举办三场大型演唱会。受此影响，衢州一日游攻略爆火，人们对衢州的印象不再停留在“衢州鸭脖”，而是有了更深入的了解——“碳水天堂”“四省通衢”“南孔圣地”……这些暗藏在衢州深处的深层基因，因演唱会被大众关注。



衢州“碳水一条街” 资料图 图源浙江日报微博

在二三线城市举办的演唱会，有人去吗？实际上，不管是对主办方，还是消费者来说，在二三线城市举办演唱会都是双赢。对主办方来说，二三线城市更低的场地费用、更便捷的审批流程、更不易被大型演出“分流”，意味着盈利的潜能更大；对消费者来说，门票更好抢、食宿花费更低都在一定程度上抵消了两城往返的疲劳感，其衍生出的城市一日游，也让本来单调的演唱会之旅更加丰富。

对非一线城市来说，“流量”很重要，因为在“出圈”背后，潜藏着城市发展的无限可能。此前，山东淄博的爆火让不少城市“眼红”，就算近期“降温”的消息传出，巨大“流量”带动的消费已经实打实地助力了城市成长，更别说因此拉动的投资、吸引的人才，亦是在绵绵不断地向城市输送能量。

看到“流量红利”后，许多城市都希望借助明星效应，完成从“小透明”到“流量担当”的身份转变。近日，湖南衡阳市就因在承办演唱会期间“带头追星”，被粉丝点赞：承包往返车票、免费公交车、与明星生日相同的烟花时间……粉丝纷纷表示，“衡阳上大分。”

一场演唱会下来，把明星粉丝转化成城市粉丝，城市小投入收获大回报，不可谓不明智。“带头追星”背后，是城市管理者看到消费者的需求，并愿意俯身服务的诚意，这尤其值得其他城市学习。

其实很多二三线城市并非没有底蕴，欠缺的就是一个“出圈”的契机，让大家了解到这座城市。它们就像停在岸边蓄势待发的草船，只欠东风。明星的演唱会就是这阵“东风”，借助明星的吸引力，源源不断地把有消费潜力的游客输送到二三线城市。

当然，城市读懂了演唱会的“东风”，也要顾及消费者的体验，才是最重要的。对城市来说，演唱会“办得了”容易，“办得好”难。对此，提供全方位的服务，让消费者能乘兴而来，尽兴而归，是将消费者从“明星粉”转化成“城市粉”的第一步。（正观评论员 杨晗）

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